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| 淘宝天猫年交易额破万亿 折射国内消费巨大增量 |
| 发布者：陕西金徳诚钢铁 阅读：1322 |
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继京东商城叫停与所有返利网站的合作之后，淘宝网也掐断一条返利网站的财路：禁止返现模式。昨日淘宝联盟称将从明年开始不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物及返优惠券等非现金方式。对此，分析认为，此举将推动原本已边缘化的返利网站转型。
据淘宝联盟通知称，由于目前部分返现金类型淘宝客网站在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利，侵害了消费者利益，并影响到了商家价格体系。因此，淘宝联盟将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。
公告中所指返现类淘宝客，即指返利网站。用户通过返利网站跳转至卖家处购物后，返利网站可从卖家处获取交易佣金，并将佣金中的一部分以账户现金方式返还给用户。据了解，目前国内返利网站采用的返利模式有返现金、返积分、返实物及优惠券四种形式。记者登录某大型返利网站发现，其合作商家包括淘宝、天猫、亚马逊中国、苏宁易购、当当网等，用户从该网站购买淘宝网商品高可返35%现金、购买苏宁易购商城商品高返63元，显然这对于用户来言诱惑力不小。
尽管如此，艾瑞咨询分析师苏会燕认为，“返利网站在中国一直没有规模性发展，身处边缘化地带”，她告诉记者，由于国内大型B2C网站的品牌认知度已足够高，不需要从返利网站带流量，与其合作反而会使电商企业的营销成本上升，大型B2C对其依赖度不高，另外，某些返利网站内部存在暗箱操作现状，这将对上游B2C和下游用户均存在潜在危险，造成该行业未成规模发展。
淘宝内部优惠券
对此，业内人士表示，淘宝此次禁止返现模式无疑使返利网站雪上加霜。据悉，作为淘宝联盟的一种推广模式，相比于返积分、返优惠券等返利形式，返现金更加直观易用，近两年来，返利网、返还网等专业返利网站均采用此模式发展。对此，分析人士认为，此举很可能影响返利网站未来发展，将迫使其转型。而事实上，返利网站方面也希望可以转型做导购，只是目前并不成功。
值得注意的是，此次并非淘宝网首次针对返利网站调整规则。今年6月，淘宝曾限制淘宝客应用和工具提供淘宝商品搜索服务，致使返利网等淘宝客商品和店铺的返现信息无法显示。此外几乎在同一时间，京东商城也宣布暂停与所有返利性质的网站合作。
“去 商城购物高返现35%！”此类返利网站近年很红。昨天，网上曝出消息：淘宝联盟要“封杀”返利网站。作为隶属一淘网的电商营销联盟，淘宝联盟紧急辟谣：不存在封杀的举动，仍会支付现金作为给淘宝客的佣金。
前天，淘宝联盟发了一则通知：近期淘宝联盟收到很多来自于消费者的反馈与投诉，部分返利类型的淘宝客在宣传上夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制不返利等方式，侵害消费者利益，甚至一些非法组织、钓鱼网站也打出“购物返现金”的名号来欺骗和误导消费者。
淘宝联盟决定：“自2013年1月1日起，联盟将不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持采取返积分，返实物，返优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式。”
这一消息传开，即被一些网络媒体以“封杀”为标题进行了报道，甚至还有传言说，淘宝联盟将不再以现金的方式付给淘宝客佣金。
为此，昨天淘宝联盟方面紧急辟谣。“淘宝联盟合作伙伴还是可以拿到推广现金佣金，这是不变的。联盟合作伙伴拿到佣金后，不能返还现金给消费者，但是可以非现金(积分，优惠券)方式去鼓励返利和导购网站消费者。”一淘网联盟发展部资深总监王华表示。
包括返利网站在内的淘宝客是依托电子商务发展起来的一条生态链。“返利网站只占淘宝客的一小部分。”一淘网工作人员介绍说，这一新举措也受到了一些大型正规返利网站的支持。
2013年1月1日起，淘宝联盟将不再支持针对淘宝站内购物返现金给会员或买家的淘宝客模式
重庆晨报讯(记者刘淳)一淘旗下淘宝联盟近日发布公告称，将从明年1月1日起不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分，返实物，返优惠券等非现金方式返利模式。这也意味着，依靠返现为生的部分返利网站将面临实质性调整。
公告称，部分返现类淘宝客在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利，侵害了消费者利益并影响商家价格体系。因此，淘宝联盟将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。
公告中所指的返现类淘宝客，即指一般消费者所理解的返利网站。用户通过返利网站跳转至卖家处购物后，返利网站可从卖家处获取交易佣金，并将佣金中的一部分以账户现金方式返还给用户。
一淘方面表示，此次调整不会影响返现类淘宝客从淘宝卖家处提取分成，返积分等非现金方式将同时支持淘宝站内和站外，不影响用户在其他平台上使用。此外，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站将不受影响。
淘宝网搜索与广告发展部资深总监王华解释称，淘宝联盟合作伙伴还是可以拿到推广现金佣金，这是不变的。联盟合作伙伴拿到佣金后，不能返还现金给消费者，但是可以非现金(积分，优惠券)方式去鼓励返利和导购网站消费者。
根据此前一淘网公布的数据，2011年其淘宝客注册数已达1900万，淘宝客佣金分成规模达15个亿。一淘方面并未提供返现类淘宝客在整体淘宝客中的占比数据，因此目前并不清楚该规则调整对整体淘宝客的影响将有多大。
微博认证为“我查查信息技术(上海)有限公司商务拓展经理”的“田振骏TR”表示，封杀返利网站对于一些已经习惯通过返利网站购买淘宝商品的购物群体的影响有待观察，但淘宝为一淘铺路的野心昭然若揭，其他平台类网站是否跟进以及对他们的流量的影响后期一定会有所体现。
电子商务观察员鲁振旺认为，淘宝此次调整对返利模式、社会化模式都有冲击，淘宝在为自身的社会化模式转型做筹划，“又要死一批网站了”。
疯狂的“双11”让业界重新认识了天猫，但也让其“折扣驱动消费”的策略受到质疑。在下月，改以淘宝网为主导的“双12”活动将摒弃低价策略，转型“以销定产”等特色营销模式。业内人士认为，这体现出阿里转型的意图，也意味着今后阿里巴巴旗下电商将形成“大品牌入天猫，小而美进淘宝”的格局。
昨日，淘宝网宣布今年“双12”将首度向所有商家“零门槛”开放，不再统一设定商品的折扣率，改变传统促销“以折扣论英雄”的促销方式。“今年 双12 将不再以销量排名，每个商家都能够展现自己特别、能吸引消费者的独特特性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。”淘宝网相关负责人表示。记者同时获悉，从下月1日起，淘宝将开始投放总共近亿元的广告资源推广该活动。
淘宝网方面坦言，这将成为“淘宝网主动求变的一个信号”。电商观察人士鲁振旺也表示，淘宝网将转向“小而美”，改以买卖双方的互动为主体，进行以销售决定生产的模式尝试。淘宝网在其“双12”规则中也提到，消费者发现好东西后，可根据订单量向卖家集体议价。
另据相关人士介绍，“双12”将不设销售额要求，而是以模式创新的尝试为主。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣则认为，今年“双12”商家拼的是信用、特色和服务，价格不再是惟一因素。“不赚钱的企业，在未来是很难生存的，价格战不仅伤害了商家，终也伤害了消费者，拼价格是上世纪的玩儿法，我们不能再用这个办法去玩儿。我们希望把淘宝打造成好玩儿、有趣，商家与消费者互动，更有意义的平台。”曾鸣说。
据经济之声《天下公司》报道，"双11"光棍节电商价格大战的硝烟还没散尽，"双12"的促销活动又开始预热了。目前，淘宝、京东、苏宁、国美都计划在12月12号那天再次进行促销。而从今天起，淘宝网上商家的就可以开始报名参加活动。而截至现在，淘宝"双12"活动的网页显示，已经报名的商家数量达到16万多家，参与活动的商品达到93万多件。
淘宝网宣布，今年的"双12"将向所有商家"零门槛"开放，不再统一设定折扣率，买什么、卖多少由商家和消费者共同决定，也就是说，他们这次不打价格战。
有人说，淘宝网这次是打算搞一个新的玩法，那么，他们到底想怎么玩呢？《天下公司》采访了淘宝网市场总监夏季，按照他的说法，这次"双12"他们要让买家和卖家在一起玩，而不是做一个单纯的购物活动：
夏季：第一个从消费者的感受上来，是完全不同的，以前的活动其实都是以打折为宣传点或者利益点的嘛，这次12·12，我们的做法是消费者可以到全网来选他想要的东西，之后他就可以去跟卖家互动，甚至可以拉朋友来一起，推动这个卖家作出反馈，我们叫卖家响应，卖家响应可以打折也可以是别的，比如提供一些特色服务，或者是送一点别的东西，甚至是给他点笑话之类的。12·12是买家和卖家大家在一起玩，它不仅仅是买东西或者卖东西。
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